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品牌推广：如何打造优质文案-论坛推广工具-文案-学习网-品牌推广-如何打造-工具
挪动互联网电商时代，广泛的资源也步入信息高速路，每天总有一大波信息通过互联网端大量涌入人们视线。电视广告、纸媒广告等一系列传统媒体广告却无人问津，企业品牌营销推广更需优质文案。那么问题来了，网络做品牌营销，推广广告该怎样做呢？广告本身就一直备受排斥，何况网络覆盖信息量每天如潮水般涌入，网民普遍都是“8秒党”，又会有哪片水花能泛起涟漪呢？事实证明：“软广告”逐渐淘汰“硬广告”。软广告的核心是“软文”。网络营销的核心便是文案。据网站调查统计，许多企业懂网络推广却不重文案。甚至都不了解网络营销文案的撰写，所以网站无销售力、无传播力。网络推广就是群发垃圾广告信息，到处贴牛皮藓，推广员在前面贴，治理员在后面删。最后，网络推广员自我工作价值难以实现，就一步一步失去工作情趣，直到彻底失去信心，网络推广便以失败告一段落。这一结果的关键所在就是不懂得创作具有传播力、销售力有价值的文案。那么网络营销文案该怎样编辑，应注意哪些方法和技巧呢？要写出一篇好网络营销文案，先要了解写网络营销文案的目的、分类、规范、特点、策略。l网络营销文案一般分为产品文案与品牌文案一、产品文案——表现独特卖点，塑造产品价值产品，不单指具体产品，也可以是一种服务，甚至可以是一个人。产品文案唯一目的就是促进销售。写文案前一定要从多个角度，多维立体地析透产品，在构思产品文案时重点就是给目标受众一个购买的理由。这就需要表现产品与众不同的独特卖点，要充分塑造产品的价值，让消费者觉得是物有所值、物超所值。这样才干真正打动消费者。这需要我们充分研究公司产品、研究消费者心理和行为、研究竞争对手，然后利用文字、图片、视频、动画等各种形式针对性表现自己的产品价值。在写产品文案的时候，一定要客观，要用断定句，多用动词，要有你就站在顾客面前向他介绍推销改产品的感觉。二、品牌文案——表现公司品牌个性，增添信赖品牌文案需要根据公司所处的市场地位、行业特性及品牌个性来撰写。可以从品牌文化方面去表现，适当融入故事，比如品牌创业故事、家族故事等等；也可以从公司实力、历史方面去表现，充分表现某品牌负责任、敢创新、国际化等突出优势。品牌文案一定要深挖公司文化、品牌个性，用词一定要洋溢感情，要有场景感。l网络营销文案撰写策略一、换位摸索——巧抓受众人群做好网络推广的高度就是做好销售，文案服务于产品及品牌但更服务于消费者，写文案一定要站在消费者角度，写消费者喜闻乐见文案至关重要，这是文案推广及网络推广的首要条件。写文案必时刻不忘换位摸索，注意角度、用语、人称等。文案内容中要体现出与目标人群对话的互动状态。二、巧借时髦热点——借势营销好的软文还需要契合网络文化和网民心理，你可以在里面借用一些网络时髦语，也可以借热点事件。总之，有用、好玩。软文的撰写还需要考虑媒介特性。不同的媒介平台、不同的频道都具有一些个性，需要结合媒介特征撰写软文。三、拟靓标题——巧夺眼球标题是网络营销文案点睛之笔，拟标题同文案同等重要。但不能故做标题党。文案标题不能为了追求眼球而故作离奇，这样的文案客户体验不好。即使吸引了大量眼球那也不是目标受众，是无效流量，标题党会被网民痛恨。据调查，一般宣事式标题、新闻式标题、赞扬式标题、号召式标题、提问式标题、悬念式标题、对比式标题、寓意式标题、热门式标题等这几类更能引起轰动，吸引眼球。结语：只有详细的内容和深度的价值再加上生动的形式及标题，才干构成一篇优秀的文案。文案是网络营销落地实施的具体表现形式，产品销售页面需要具有很大说服力的文案、资讯内容需要具有深度价值的文案、网络传播更是需要具有病毒爆发力的文案。文案和创意是解决网站流量、品牌传播、产品销售等的唯一法则！不管是网站本身的运营，还是网站传播，或者借助网络推广品牌，都需要借助文案来实现。
熊掌号春笋计划解读何为优质内容-搜爱-春笋-熊掌-何为-学习网-计划
熊掌号春笋计划解读何为优质内容 百度于4月26日，百度正式对外发布了熊掌号“春笋计划”，旨在帮助优质的中小站点能够在百度搜索生态里得到更多的流量权益和品牌曝光，让这些优质内容和服务的提供者能够脱颖而出。其中就提到了“优质内容”的概念，什么样的内容才是优质内容呢？对于“优质内容”，春笋计划提供了四个参考的方向，分别是可读性强、有借鉴意义的原创内容；价值高、内容稀缺的独家内容；真实可靠、专业权威的内容；以及信息全面、有效帮助用户决策的内容。下面笔者就简陋的解读下。1.可读性强、有借鉴意义的原创内容这里强调的是原创内容，当然，原创内容必须对用户来说有借鉴意义，且语句通顺可读性强。比如说关于提升关键词排名的内容，我们编辑的原创文章或许不是最能解决问题的，但如果能够给用户提供借鉴参考价值，这其实也算是优质内容。2.价值高、内容稀缺的独家内容这就好比独家秘方，这样的内容往往是稀缺的，当然必然也是价值高的，这样的内容自然属于优质内容。举个例子，关于某件事情的处理方法，大家都不知道，网上也查不到信息，如果我们能提供有效的解决办法，这样的内容就是稀缺的优质内容。3.真实可靠、专业权威的内容这个很好理解，例如关于小孩子发烧的处理方法，一般网站上的内容跟某知名儿科医生的专业博文相比较，很明显，医生提供的内容更加真实可靠，更加专业权威，理所应当属于优质内容。4.信息全面、有效帮助用户决策的内容这里可以简陋的理解为信息全面的聚合内容，举个例子，关于佳能单反相机价格的内容，存在两个页面：一个页面只是说明了价格；另一个页面除了价格信息以外，还提供了快速入门方法、照片效果、其他品牌相机的价格对比、维修店地址等等信息。很明显，第二个页面信息更加全面，更能够帮助用户做出决策，所以，第二个页面更加优质。总结，有朋友总说自己的原创内容收录不好，却不曾想过这些原创内容是否属于优质内容。如今百度搜索通过熊掌号的春笋计划再次给我们指明了方面，我们应该以这四个方面为基础参考，结合具体的用户需求，创造真正有价值的优质内容。 --
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