作者：猫某人 发布时间：2025-07-03 08:32 分类：360词汇 浏览：15 评论：0
4 月中一位罹患有数 癌症的大门生 魏则西静静 走了，二十多天来 ，他的故事却在全中国发酵，对于网络医疗与搜刮 引擎竞价广告的道德质疑铺天盖地而来，中国搜刮 引擎龙头百度、相干 医疗体系 ，以及迩来 在国内市场炒得火热的医疗保健概念股都随之震荡，有人说魏则西的死是因癌症而死，更是被一个精密 相连长处 相生的共犯布局 所害死 ，百度在这之间到底扮演 什么脚色 ？
变乱 的劈头
变乱 的主角魏则西在大二时被诊断出罹患有数 癌症“滑膜肉瘤癌”，由于这种癌症没有有效 的治疗方式，在魏则西与父母奔走北京、上海 、天津、广州各大肿瘤医院都苦无盼望 下 ，魏则西一家人利用 搜刮 引擎百度，找被骗 时 搜刮 “滑膜肉瘤癌症 ”排行第二名的“武警北京市总队第二医院（北京武警二院）”。
该医院声称拥有斯坦福大门生 物免疫疗法 DC-CIK，夸大 有服从 高达八九成 。然而 ，魏则西父母散尽家财、跟亲戚乞贷 委曲 凑到 20 万人民币医药费，在颠末 该疗法治疗后，魏则西癌细胞仍旧 转移至肺部，追查后才发现 ，这项技能 在国外临床阶段就已镌汰 ，在国内却仍被当成最新技能 唬弄病患。之后魏则西在担当 其他正规疗法住院治疗后，仍在本年 4 月 12 日病逝 ，享年 22 岁。
▲魏则西在生前答复 知识论坛知乎“你以为 人性最大的‘恶’是什么？”提问时，写下自身求诊上当 的过程 。（Source：知乎）
根据美国肉瘤基金会（Sarcoma Foundation of American）资讯，对于成人罹患非转移性滑膜肉瘤的存活率 5 年 、10 年、20 年分别为 66%、48% 与 38% ，然而，终极 魏则西的症状转移至肺部，从罹病到离世不外 两年的光景 ，固然 仍无法认定魏则西的殒命 就是北京武警二院所致，但舆论仍铺天盖地而来。
认真 相逐一 被放大检视
魏则西逝世后，他的故事在知乎上不绝 被转发而爆开 ，变乱 也如滚雪球一样平常 愈滚愈大，魏则西治疗的北京武警二院被踢爆，魏则西在该院治疗的肿瘤科，根本已外包给“莆田系 ”医院 ，“莆田系”系指福建莆田人在中国各地开设 、管辖的私立医院简称，过往就因夸大不实的宣传、收费不公道 为人所诟病，乃至 被视为“黑医院”。
外界质疑为什么“北京武警二院 ”一家公立医院 ，肿瘤科竟可以外包，由莆田系医院所“策划 ”？
同因变乱 被舆论诛讨 的，尚有 中国搜刮 引擎龙头百度 ，北京武警二院会登上滑膜肉瘤癌等疾病搜刮 排行，背后着实 是莆田系医院花大钱下广告而来的结果 ！
公立的军医院、搜刮 引擎百度排行的包管 ，有人说魏则西的死 ，是病死，更是死在一场经心 计划 的美满 骗局 。这场殒命 之路，包罗 百度 、北京武警二院、莆田体系都被中国网友安上了罪名。
为什么百度成众矢之的？
搜刮 引擎龙头百度有所谓的“竞价排名”服务 ，顾名思义这项服务以客户的出价高低，来决定客户其网站、产物 广告等关键字分列 在搜刮 结果 的排序，当出价愈高，排序就愈前面 ，百度与 Google 同是全文搜刮 引擎，然而 Google 的搜刮 演算法打扫 了人为因素对搜刮 结果 的影响，广告置于独立区块 ，客户的出价并不能单纯影响搜刮 排序，广告也独立在搜刮 结果 之外，并做出显着 区隔。然而百度的竞价排名与搜刮 引擎天然 排序的结果 区隔并不显着 ，在先前已惹出连续 串争议 。
（Source：Google 、百度搜刮 引擎页面）
百度在厥后 把竞价排名的说法改成了“推广 ”，而这项“推广”服务，从 2001 年以来至今 ，撑起百度营收的一片天，摊开百度积年 财报，“网络行销”收入占总营收高达九成以上 ，2015 年百度网络行销营收640.37 亿人民币，占总营收仍高达 96.92%，百度虽未直接揭破 竞价排行收益，但从更细项 ，包罗 关键字行销服务在内的“搜刮 服务 ”来看，2015 年营收约 556.67 亿人民币，便是 网络行销收益中 ，有近 86.9% 的收益来自搜刮 服务。
（Source：新京报）
百度网络行销占 50% 以上营收比例的五大客户中，医疗保健就是其一。在医疗财上，百度显然赚进大笔现金 ，同样以美国搜刮 引擎龙头 Google 做对比，据中国网络数据分析网站 TOMsInsight 的数据，比力 百度与 Google 十大财产 重要 关键字的 CPC（Cost Per Click ，每次点击本钱 ） 均匀 代价 ，显而易见的是，百度在美容整形、医疗服务、减肥增高等项目标 CPC 远远高出 Google 。
（Source：TOMsInsight ）
那莆田系医院毕竟 占百度营收多少比例？从先前福建莆田市相干 官员或可一窥端倪 ，莆田市委书记梁建勇曾称，2013 年百度广告总量 260 亿元，此中 莆田系民营医院就做了 120 亿元的广告，算起来光莆田就占了百度广告营收的 46% ，BBC 中文网报导，到了 2015 年 4 月，莆田康健 财产 总会实行 会长吴曦东在担当 媒体采访时称 ，莆田系一半以上的行销预算都投在百度。外界估算，莆田系对百度团体 营收贡献约 7~15%。
莆田系这大客户，将百度一起推上了舆论的风口浪尖。
风波仍连续 延烧
本年 初百度才爆出“血友病吧”变乱 ，百度将旗下网络交际 “贴吧”多个论坛管理权出售贸易 机构，血友病吧等多个论坛卖给疑似医疗骗子而引发争议，百度在过后 因此公布 克制 全部 病种类贴吧的贸易 相助 。
在这次变乱 中百度第一时间也做出了声明 ，称“对于则西生前通过电视媒体报导和百度搜刮 选择的武警北京总队第二医院，我们第一时间举行 了搜刮 结果 检察 ，该医院是一家公立三甲医院 ，资质齐备 。”
但变乱 并未就此落幕，2 日中国网信办会同国家工商总局、国家卫生存 生委创建 的观察 小组进驻了百度，而百度CEO李彦宏也在同日遭网信办约谈，3 日有关单位 也公布 对武警二院睁开 观察 ，昨 4 日武警二院也贴出了停诊关照 。中国国家卫生行政部分 也再度重申，公立医院科室不能对外承包策划 。
关于百度竞价排行是否涉及广告，应纳入中国《医疗广告管理办法》等管辖范围再度成为外界争论的核心 ，也为百度将来 营收添了一大变数。
当品牌形象受损 、赢利 模式将来 大概 被迫调解 ，百度股价在这几天来直直落，29 日百度在美股那斯达克指数股价还在美股 194.3 美元 ，2 日一度大跌 9%，4 日收盘价 177.86 美元，跌幅虽稍有收敛 ，算下来短短四个买卖 业务 日，百度市值蒸发了 56.94 亿美元。
（Source：Google Finance）
百度流浪 ，竞争对手则虎视眈眈 ，对手 360 搜刮 在变乱 后也来插花，表现 放弃统统 斲丧 者医疗贸易 推广 。在这次变乱 后百度会不会就此节节败退，甚或搜刮 引擎 Google 有机遇 趁势而入、中国搜刮 引擎市场是否形成大洗牌，尚有 将来 这些厂商赢利 模式将出现什么样的调解 ，都是值得关注的核心 。
（首图泉源 ：达志影像）
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反响 留下反响 发布日期2016 年 05 月 05 日 13:40 分类数字广告, 网络分享